Согласуйте цель до размещения
Если нужно познакомить аудиторию с брендом, число обращений не будет единственным критерием. Если задача — получить заявки, просмотры не заменят проверку качества переходов и формы. Договоритесь, какие данные доступны у автора и у бизнеса, и на какой период рассчитывается оценка.
От контакта к действию
Посмотрите, сколько людей увидели материал, сколько перешли по ссылке и что сделали на сайте. На каждом этапе могут быть свои причины потерь: неподходящий контекст, неясное предложение, медленная страница или сложная форма. Изучение всей цепочки помогает выбрать изменение, а не сразу обвинять автора.
Не путайте показатели
CTR показывает отношение кликов к выбранному числу показов. CPC — расходы на один клик, CPL — расходы на одну заявку. Для каждого расчёта важно определить числитель, источник данных и период. Просмотры всего видео и показы интеграции могут отличаться. В отчёте должно быть видно, какой показатель используется.
Пример расчёта и его ограничения
Условный пример: 60 000 ₽ расходов и 20 зарегистрированных заявок дают CPL 3 000 ₽. Это учебный расчёт, не результат BLOGSTARS. Дальше нужно проверить качество заявок и последующие продажи. Часть покупателей может вернуться позже или с другого устройства; не все действия получится связать с интеграцией напрямую.
Показатели и вопросы
| Показатель | На какой вопрос отвечает |
|---|---|
| Охват / просмотры | Каков масштаб контакта |
| Переходы | Сколько людей продолжили знакомство |
| Обращения | Сколько действий зарегистрировано |
| Качество заявок | Подходят ли они бизнесу |
Посчитайте стоимость клика и заявки
Введите фактические расходы и результаты за один период. Это арифметический расчёт, а не прогноз кампании.
При нулевом числе действий стоимость не рассчитывается. Качество заявок нужно оценивать отдельно.
Нужна помощь с кампанией?
Обсудить задачу с BLOGSTARS →