Как проверить блогера перед рекламой

Запросите несколько источников данных

Полезны актуальная статистика аудитории и результаты недавних публикаций. Сравнивайте сопоставимые материалы: длинный ролик, короткое видео и текстовый пост нельзя оценивать по одной мерке. Проверьте, за какой период собраны данные и относятся ли они к площадке, где планируется размещение.

Посмотрите динамику

Резкие скачки аудитории или необычная картина просмотров требуют пояснения, но не доказывают накрутку. Причиной могут быть удачный выпуск, внешнее упоминание или изменение формата. Попросите автора объяснить события и сопоставьте ответ с историей публикаций. При отсутствии подтверждений лучше уменьшить неопределённость до сделки.

Изучите содержание реакций

Повторяющиеся однотипные комментарии, отсутствие обсуждения темы и несоответствие реакции содержанию — поводы посмотреть глубже. Для некоторых форматов люди редко комментируют, поэтому низкая активность сама по себе не означает плохую аудиторию. Важно сравнивать автора с его собственными похожими материалами.

Оцените рекламное соседство

Посмотрите, какие бренды уже присутствовали, как автор объясняет продукты и сколько рекламы выходит подряд. Качество интеграций иногда важнее красивой статистики. До оплаты зафиксируйте условия, сценарий и отчётность. Если проверка оставила существенные вопросы, обсудите другой формат или другого автора.

Чек-лист перед размещением