Выберите одну основную задачу
Знакомство с продуктом, поддержка запуска и получение обращений могут требовать разных материалов. Определите, какой результат важнее на первом этапе. Если всё объявить одинаково главным, будет сложно выбрать авторов и оценить кампанию. Зафиксируйте ограничения: доступность продукта, регионы и сроки.
Опишите аудиторию и контекст
Составьте несколько сценариев, в которых продукт действительно нужен человеку. Затем ищите авторов, чьи материалы связаны с этими сценариями. Такое описание полезнее слишком широкого портрета по возрасту и полу. При подборе проверяйте предположения доступной статистикой и содержанием канала.
Подготовьте медиаплан
Для каждого размещения укажите площадку, автора, формат, дату, стоимость и следующий шаг для аудитории. Включите время на материалы и согласования. Календарь должен учитывать работу клиента, автора и агентства. Запас времени нужен не для бесконечных правок, а для своевременного подтверждения фактов.
Запишите правила пересмотра
Какие данные соберёте, когда их оцените и какое решение сможете принять? Это полезно сделать до запуска. Если результат измеряется обращениями, проверьте форму и обработку заявок. После первого этапа разделите выводы о формате, аудитории и предложении: один неудачный материал не всегда означает, что весь канал не подходит.
Нужна помощь с кампанией?
Обсудить задачу с BLOGSTARS →