Подготовка начинается с предложения
Проверяем, какие товары или услуги нужно продвигать, в каких регионах и кому они подходят. Сопоставляем запросы с содержанием сайта: объявление должно вести на страницу, где человек найдёт обещанное. Если оффер или форма мешают обращению, обсуждаем изменения до расходования рекламного бюджета.
Настройка Яндекс Директа
Собираем запросы и исключения, группируем направления, готовим объявления и задаём условия показа. Структуру кампаний строим по предложениям и аудиториям, чтобы видеть результаты отдельных задач. Возможность использования других рекламных систем для конкретного проекта обсуждается отдельно; универсальный набор площадок не обещаем.
Аналитика и дальнейшее ведение
Перед запуском проверяем целевые действия и работу отслеживания. После старта изучаем поисковые запросы, качество переходов и обращения, корректируем объявления и настройки. Цифры в рекламном кабинете сопоставляем с данными сайта и, если это доступно, с обработкой заявок. Иначе оптимизация может ориентироваться на действия, которые не полезны бизнесу.
Из чего состоит бюджет
Оплата размещения и работа команды — отдельные части расходов. Стоимость настройки и сопровождения зависит от направлений, регионов, числа кампаний и состояния аналитики. До запуска согласуем ограничения и критерии оценки теста. Фиксированное число лидов или одинаковую стоимость обращения для любого бизнеса не обещаем.
Вопросы о работе
Можно ли начать с уже работающих кампаний?
Да. Сначала изучим текущие настройки, статистику и измерение обращений, затем предложим состав изменений.
Рекламный бюджет — это оплата агентству?
Это разные статьи расходов. В предложении разделяем размещение рекламы и работу команды.