Размер блога — только ориентир
Единой границы для понятия «микроблогер» нет: её используют по-разному. В работе полезнее договориться о диапазоне аудитории и нужной тематике. Автор с небольшим числом подписчиков может быть хорошо известен в своей профессиональной среде, но это не гарантирует качество любого размещения.
Когда стоит рассмотреть небольших авторов
Для продукта с определённым сценарием использования, локальной услуги или профессиональной аудитории тематическое совпадение может оказаться важнее массового охвата. Проверьте, видят ли публикации люди, которым доступно ваше предложение. Для широкой кампании потребуется учитывать суммарный масштаб и пересечение аудиторий.
Что меняется в организации
Несколько небольших размещений — это несколько согласований, дат и наборов статистики. Экономия на одном авторе может сопровождаться дополнительной работой команды. В бюджет стоит включить не только оплату интеграций, но и время на подбор, проверку, подготовку материалов и контроль.
Как построить проверяемый тест
Сравнивайте авторов по понятным критериям и сохраняйте единую схему учёта. Если продукты, предложения и даты сильно различаются, выводы будут ограничены. После теста посмотрите не только на суммарные просмотры, но и на качество переходов, обратную связь и возможность повторного сотрудничества.
Нужна помощь с кампанией?
Обсудить задачу с BLOGSTARS →